Wielka historia zaczyna się od małych zmian. Nasza misja jest jasna: stworzyć świat wolny od dymu tytoniowego. Aby ją zrealizować, musimy zmienić ważne elementy naszego biznesu. Robić rzeczy nowe, pionierskie, odważne, czasami brawurowe. Działamy na międzynarodową skalę, ale z entuzjazmem start-upu. Wiemy, że świat potrzebuje naszych innowacji, dlatego szukamy ludzi, którzy – kiedy wszyscy mówią: „Nie” – pytają: „A dlaczego nie?”. Takich, którzy dostrzegają wyzwania tam, gdzie inni widzą problemy. Z lidera branży tytoniowej stajemy się firmą technologiczną, w centrum której zawsze znajduje się tylko jedna osoba: nasz odbiorca.